E Eva comeu o gelado: mesclagens conceptuais em texto publicitário

Rosa Lídia Coimbra

Resumo


Os textos publicitários nas sociedades de tradição judaico‑cristã,como é o caso da portuguesa e brasileira, usamfrequentemente jogos intertextuais com alusões a mitos bíblicos e aludem subtilmente a histórias e personagensbíblicos. Este processo resulta em interessantes mesclagens conceptuais entre histórias bíblicas e personagens atuais utilizando o produto publicitado. Para além disso, as próprias histórias contêm já sentidos figurados. Nesta pesquisa, analisamos a utilização da história bíblica de Adão e Eva, do livro do Génesis, em diversos anúncios publicitários portugueses e brasileiros.

Palavras-chave


texto publicitário; metáfora; mesclagem conceptual; linguística cognitiva

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