El discurso retórico en la portada del libro tradicional y digital: un mecanismo de persuasión en la comunicación visual

Leire Fernández Iñurritegui, Eduardo Herrera Fernández, María Pérez Mena

Resumo


Uno de los espacios que definen y estructuran el Diseño
Gráfico en su función de comunicación visual es la
producción editorial, que desarrolla diversos productos
entre los cuales debe destacarse el libro. Es evidente
que en nuestra sociedad, y en nuestro mercado, hoy
sería imposible denominar como libro a ese producto
editorial sin una “puerta” (portada) que le proteja del
exterior y que también, de otra manera, seduzca para
acceder a su interior. Esa puerta mágica, que transforma
un manuscrito en libro, ha sido construida desde sus
inicios recurriendo a la imagen como un mecanismo
privilegiado de persuasión. Sobre este aspecto, ya desde
la antigüedad clásica, se hablaba del arte y la técnica de
persuadir a través de un uso particular del lenguaje, es
decir, utilizando imágenes mentales (imagos). En efecto,
un arte y una técnica para influir, convencer o agradar, a
la que se denominó “retórica”.
En la evolución de la cultura y comunicación humana
encontramos la presencia constante de la persuasión y
la imagen, propiciándose que el sentido de la palabra
retórica pueda ampliarse a otros tipos de lenguaje,
como el visual. Esto permite que podamos hablar de una
retórica de la imagen. La relación de la imagen con el
lenguaje oral se basa en la necesidad de interrelación de
su dimensión visible con la inteligible; y al igual que su
contrapartida hablada, la comunicación visual tiene sus
propias estrategias, o figuras retóricas.
Desde estos presupuestos, y a partir del análisis de
diversas portadas de libros, se propone una clasificación
específica de figuras retóricas que se significan en el
terreno del medio gráfico, en general, y en el soporte
exterior del libro, en particular. La aplicación de una
metodología taxonómica, a través de las diferentes
variantes discursivas de carácter retórico, permite
evidenciar y concluir la pervivencia del modelo retórico
como mecanismo de construcción discursiva.
En unos momentos en que todo parece estar
tecnológicamente mediatizado, y que produce evidentes
alteraciones negativas en los medios y modos de hacer,
ver y comprender, esta comunicación se presenta como un
momento para un análisis sobre la comunicación gráfica
actual, que ayude a comprender una parte significativa de
los procesos creativos en torno al Diseño Gráfico.
Por otra parte, ante la imparable revolución del libro
digital en el panorama tradicional del proceso de lectura,
se propone una reflexión sobre la función que puede tener
la dimensión gráfica de una portada en el nuevo espacio
digital del libro. Los nuevos sistemas de edición digital
están obligando a la apertura de un nuevo paradigma
para el diseñador gráfico, abriéndose oportunidades ante
la imparable y fascinante evolución que el medio digital
de lectura propone.


Palavras-chave


diseño gráfico; retórica visual; portada de libro

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Referências


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