Marca da cidade sede transmite boa imagem? “Natal 2014 - Cidade Sede da Copa do Mundo da FIFA”

Ronaldo Mendes Neves, José Zilmar Alves Costa, José Zilmar Alves Costa

Resumo


Ensaio que envolve o método de configuração de
imagem para identificar e classificar os atributos da marca
da cidade sede no contexto de um evento internacional.
A comunicação de marcas compreende atividades
mercadológicas e institucionais direcionadas aos vários
públicos de interesse com a intenção de criar ou fortalecer
a imagem dos produtos e serviços das organizações. O
evento faz parte do composto promocional e se configura
para a cidade contemporânea como condição essencial
na identificação dos valores, tradições e da imagem
institucional. A partir do termo indutor, “Natal 2014
- cidade sede da copa do mundo da FIFA”, utiliza-se
o método de configuração de imagem (Schuler, 2000
e De Toni, 2009) para realizar um levantamento dos
atributos por meio de entrevista estruturada por escrito
com amostra não probabilística constituída por alunos
de pós-graduação em comunicação residentes na cidade
sede. Dessa maneira, foi realizado um pré-teste e os
resultados indicam atributos que se agrupam nos níveis
sensorial, emocional, racional e simbólico. Contudo, é um
estudo exploratório sobre o método que pretende traçar
um panorama das imagens da marca da cidade sede até
a realização do evento em 2014. Por fim, o método de
configuração de imagem proporciona uma visão holística
sobre as imagens que a marca transmite e revela ser muito
útil para o reconhecimento dos atributos percebidos pelo
público.


Palavras-chave


marca; eventos; cidade sede; configuração de imagem

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