A fidelização do ouvinte e as estratégias de audiência no rádio

Nair Prata

Resumo


A fidelidade do ouvinte é um dos pilares que sustenta o
ideal comercial de uma emissora de rádio. Este trabalho
pretende sistematizar argumentos teóricos e empíricos
sobre a fidelização do público a uma emissora e, a partir
de pesquisa realizada na rádio com maior número de
ouvintes fiéis em Belo Horizonte (MG), a 107 FM, levantar
e entender as estratégias utilizadas para conquistar e
manter ouvintes fiéis.


Palavras-chave


fidelização; ouvintes; audiência; rádio

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Referências


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