A importância do preço na comunicação das marcas

Filipa Frazão Figueiredo, Raquel Barbosa Ribeiro

Resumo


Este artigo pretende analisar e compreender a importância
do preço nas atuais estratégias de comunicação das
marcas. Num momento em que Portugal atravessa uma
grave crise económica e uma forte contenção ao nível
do consumo, várias marcas optaram por reintroduzir
o elemento preço na sua comunicação como forma de
atrair novos clientes, fidelizar os habituais e aumentar
a sua notoriedade junto do público-alvo. Mas será a
comunicação do preço transversal a todas as categorias
de produto? Qual a opinião do consumidor sobre esta
alteração? Será esta uma tendência a manter-se no
futuro? Para responder a estas questões foram analisados
artigos e relatórios e realizadas entrevistas a profissionais
das áreas de estudo de mercado, publicidade, marketing,
comunicação e consumo e a consumidores.


Palavras-chave


consumo; estratégias de comunicação; marcas; preço

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